Acheter des backlinks à l’international : mode d’emploi

Acheter des backlinks sur un marché que l’on connaît bien est relativement simple. On connaît les plateformes, les éditeurs, les niveaux de prix et les sites à éviter. Dès que l’on passe au netlinking international, ces repères disparaissent.

L’offre disponible, les tarifs et les pratiques de netlinking peuvent varier fortement d’un pays à l’autre. Il faut donc reconstruire une méthode de sourcing sans connaître parfaitement le marché local.

Chez l’agence SEO Onze, nous achetons des backlinks dans plus de 15 pays et gérons environ 500 000€ de budget d’achat par an. Nous avons été confrontés à cette problématique en accompagnant des stratégies SEO internationales.

Dans ce guide, nous partageons notre méthode pour trouver, sélectionner et acheter de bons backlinks à l’international même sur un marché que vous connaissez peu.

Pourquoi l’achat de backlinks change selon les pays ?

Il n’existe pas un marché mondial homogène du backlink. Une stratégie facile à déployer en France peut devenir beaucoup plus complexe dès que vous ciblez l’Allemagne, l’Italie ou un autre marché.

La première différence concerne l’offre. En France et sur les marchés anglophones ou hispanophones, de nombreux éditeurs commercialisent leurs sites via des plateformes de netlinking. Les catalogues sont importants et permettent généralement de trouver des sites intéressants à des tarifs accessibles assez rapidement.

Sur d’autres marchés, notamment en Allemagne et en Italie, l’offre est plus restreinte et les prix augmentent rapidement. Dans ce contexte, acheter uniquement via des marketplaces peut limiter votre stratégie. L’outreach, la Digital PR ou l’utilisation de PBN peuvent alors compléter le sourcing selon le projet et son niveau de risque acceptable.

Ces différences influencent directement le prix des backlinks, le nombre de spots disponibles et les méthodes à utiliser pour obtenir des liens.

Le coût du backlink par pays

Nos données Link Finder permettent de mesurer cet écart. Elles reposent sur plus de 400 000 sites disponibles à l’achat auprès de plusieurs dizaines de marketplaces internationales.

Pays	Prix médian Link Finder	Particularité du marché
France	87$	Offre importante et marketplaces très présentes
États-Unis	160$	Offre importante et plusieurs méthodes d’acquisition
Royaume-Uni	160$	Placements, outreach et Digital PR coexistent
Allemagne	430$	Marché nettement plus coûteux
Espagne	230$	Écosystèmes local et hispanophone à distinguer
Italie	290$	Offre plus restreinte et concentrée

Ces écarts montrent pourquoi un budget de netlinking international ne peut pas simplement être répliqué d’un pays à l’autre. La suite consiste donc à regarder comment sourcer et acheter les bons liens selon chaque marché.

Notre méthodologie pour acheter de bons backlinks dans un pays qu’on ne connaît pas

Quand nous lançons une campagne de netlinking dans un nouveau pays, notre agence de netlinking ne commence pas par chercher les « meilleures plateformes » du marché. Nous cherchons d’abord à comprendre quels sites comptent réellement dans les SERP locales, lesquels sont accessibles à l’achat et à quel prix.

C’est la méthode que nous avons progressivement construite chez Onze pour aborder un nouveau marché sans dépendre de notre connaissance préalable des éditeurs locaux. Voici les six étapes que nous suivons lorsque nous abordons un marché que nous connaissons peu ou pas.

1. Link Finder, l’outil qui centralise toutes les marketplaces internationales

Le premier problème à l’international est assez simple : nous connaissons naturellement les plateformes de netlinking françaises, beaucoup moins celles utilisées en Allemagne, en Espagne, aux États-Unis ou sur d’autres marchés.

C’est notamment pour répondre à ce problème que nous utilisons Link Finder. L’outil centralise plus de 400 000 sites disponibles à l’achat issus de plusieurs marketplaces internationales.

Nous pouvons ainsi effectuer notre sourcing en France comme à l’étranger depuis une seule base avec les mêmes métriques et les mêmes filtres.

Cela évite aussi un travail particulièrement chronophage : rechercher manuellement un même domaine sur plusieurs marketplaces pour savoir où il est disponible et à quel prix.

2. Partir des backlinks des concurrents locaux

Lorsque nous connaissons peu un marché, l’analyse des backlinks des concurrents est généralement notre premier point de départ.

Nous identifions plusieurs concurrents qui rankent réellement dans le pays ciblé. Ce ne sont pas nécessairement les concurrents commerciaux que l’entreprise connaît déjà. Pour le netlinking, nous nous intéressons surtout aux sites qui occupent les SERP sur lesquelles nous voulons nous positionner.

Nous les renseignons ensuite dans l’analyse concurrentielle de Link Finder. L’outil permet d’analyser jusqu’à 40 concurrents simultanément et de faire ressortir les domaines qui leur envoient des backlinks tout en étant disponibles à l’achat. Nous pouvons également exclure les domaines qui font déjà un lien vers notre propre site.

Nous filtrons ensuite cette liste selon la pertinence thématique, les mots-clés sur lesquels les domaines rankent, leurs métriques SEO et leur prix.

Un point reste important : nous ne reproduisons jamais automatiquement le profil de liens d’un concurrent. Lui aussi peut avoir acheté de mauvais liens. Cette analyse nous sert à identifier des opportunités, pas à valider leur qualité.

3. Chercher les sites qui rankent sur les mots-clés locaux

Nous complétons ensuite l’analyse concurrentielle en partant directement des mots-clés du marché ciblé.

Pour une page que nous souhaitons pousser, nous sélectionnons généralement 20 à 30 requêtes importantes. Nous utilisons les mots-clés réellement pertinents dans le pays plutôt que de simplement traduire ceux utilisés sur le marché français.

Link Finder nous permet ensuite d’identifier les domaines présents dans ces SERP qui sont également disponibles à l’achat.

Cette méthode est particulièrement intéressante à l’international parce qu’elle évite de réduire la pertinence d’un site à sa langue, sa catégorie ou son extension. Un domaine en .de n’est pas automatiquement pertinent pour une campagne allemande. À l’inverse, un autre domaine peut très bien être visible sur les requêtes allemandes qui nous intéressent.

Avant de sélectionner un spot, nous regardons donc sur quels mots-clés le domaine se positionne et à quelles positions. Le ranking constitue un signal de pertinence intéressant mais jamais une garantie suffisante de qualité.

4. Utiliser l’AI Search pour élargir le sourcing

Les concurrents et les SERP donnent déjà une bonne base mais ils ne permettent pas toujours d’identifier tous les sites intéressants d’un marché.

Nous utilisons alors l’AI Search de Link Finder. Nous renseignons le site ou la page pour laquelle nous recherchons des backlinks. Le moteur basé sur les embeddings analyse le contenu puis recherche dans notre base les domaines présentant la plus forte proximité sémantique.

Nous affinons ensuite les résultats selon le pays ciblé, le prix et les métriques SEO recherchées.

Cette approche est particulièrement utile lorsque nous connaissons encore mal les médias, blogs et acteurs spécialisés d’un secteur dans le pays. Elle peut faire ressortir des domaines locaux pertinents que l’analyse concurrentielle ou les premières recherches par mots-clés n’avaient pas identifiés.

Nous les qualifions ensuite exactement comme les autres opportunités avant de décider d’acheter un lien.

5. Trouver des sites similaires à partir d’un bon spot

Une fois que nous avons trouvé un domaine particulièrement pertinent, nous pouvons aussi nous en servir pour poursuivre le sourcing.

La fonctionnalité Sites similaires de Link Finder recherche d’autres domaines appartenant au même univers éditorial ou à un cluster thématique proche.

C’est particulièrement utile lorsque nous avons déjà exploité les concurrents et les principaux mots-clés d’un marché. Au lieu de relancer une recherche depuis zéro, nous partons d’un spot que nous avons déjà qualifié pour découvrir de nouvelles opportunités proches.

Un bon backlink potentiel devient ainsi un nouveau point d’entrée pour élargir progressivement notre liste de domaines.

6. Comparer le prix du même domaine avant de l’acheter

Trouver un bon domaine ne signifie pas que nous l’achetons immédiatement. Nous vérifions d’abord où il est disponible et à quel prix.

Un même site peut être commercialisé sur plusieurs marketplaces avec des écarts de prix parfois importants. Link Finder centralise ces disponibilités afin de comparer les différentes offres avant de commander le backlink.

Lorsque nous avons déjà une liste de domaines à vérifier, nous utilisons également le Bulk Search. Nous pouvons ainsi rechercher plusieurs sites simultanément plutôt que de les saisir un par un sur chaque plateforme.

Cette dernière vérification ne change pas la qualité du backlink mais elle évite de payer plus cher pour exactement le même placement. À l’échelle d’une campagne de netlinking international avec plusieurs dizaines ou centaines de liens, comparer systématiquement les prix peut représenter une différence significative sur le budget annuel.

Quelles plateformes utiliser pour acheter des backlinks à l’international ?

Il n’existe pas une marketplace meilleure que les autres dans tous les pays. Les catalogues varient fortement selon les marchés : une plateforme peut être très intéressante pour l’Espagne et beaucoup moins fournie dans un autre pays.

Nous utilisons donc plusieurs plateformes de netlinking international selon le pays ciblé et les domaines recherchés. Certaines sont très présentes sur un marché précis tandis que d’autres disposent de catalogues plus internationaux.

Plateforme	Marchés principaux	Type d’offre	Intérêt principal
WhitePress	Europe / international	Articles sponsorisés	Large couverture européenne et multilingue
Ereferer	France / Europe	Articles sponsorisés	Catalogue important sur plusieurs marchés européens
Linkavista	International	Articles sponsorisés	Catalogue présent dans plus de 40 pays
GetReach	International	Guest posts / placements	Bon sourcing international, notamment sur les marchés anglophones
Growwer	Espagne / international	Médias / link building	Particulièrement intéressant pour l’Espagne
Link Publishers	International / anglophone	Guest posts / placements	Catalogue important sur les marchés anglophones
Paper Club	France / international	Articles sponsorisés	Sourcing complémentaire en France et à l’international
Hulc	Europe	Articles sponsorisés / link building	Particulièrement utile pour le marché néerlandais
Collaborator	International	Guest posts / placements	Catalogue international sur plusieurs langues
Bazoom	Europe / international	Articles sponsorisés	Couverture de plusieurs marchés européens
Publisuites	Espagne / marchés hispanophones	Articles sponsorisés	Forte présence sur le marché espagnol

Link Finder n’est pas une marketplace supplémentaire. L’outil centralise les offres de plusieurs dizaines de plateformes internationales. Lorsqu’un domaine nous intéresse, nous pouvons vérifier où il est disponible et comparer les prix proposés sans effectuer la même recherche sur chaque marketplace.

L’objectif n’est donc pas d’identifier une plateforme « meilleure » que les autres mais de croiser plusieurs catalogues selon le marché ciblé pour trouver les domaines les plus pertinents et les acheter au meilleur prix.

Comment obtenir des backlinks selon votre marché cible ?

Les méthodes pour obtenir des backlinks à l’international restent globalement les mêmes :

• Guest posts et link insertions : acheter directement un article ou l’ajout d’un lien dans un contenu existant.
• Outreach : contacter directement les éditeurs pour obtenir ou négocier un placement.
• Linkbaiting et Digital PR : créer des contenus, études ou données susceptibles d’obtenir des liens naturellement.
• PBN : utiliser un réseau de sites contrôlés, avec un niveau de risque plus élevé à prendre en compte.

Ce qui change réellement selon le pays, c’est l’accessibilité de ces méthodes, le prix des placements et la profondeur de l’offre disponible.

Le marché des backlinks en France

La France dispose d’un écosystème particulièrement favorable à l’achat de backlinks. Link Finder centralise plus de 400 000 sites disponibles à l’achat et fait ressortir un prix médian de 87$ pour la France.

L’achat direct prédomine largement dans nos campagnes françaises. L’écosystème de marketplaces est particulièrement développé avec notamment Ereferer, Linkavista, Paper Club, WhitePress, Develink et Boosterlink. Cette offre facilite l’accès aux éditeurs mais aussi la comparaison des placements et des prix.

Pour sourcer, nous commençons par les concurrents qui rankent réellement sur Google afin d’identifier les domaines qui leur envoient des backlinks. Nous complétons ensuite avec les sites positionnés sur les mots-clés français importants pour les pages que nous souhaitons pousser.

L’abondance de l’offre nous permet d’être sélectifs. Nous regardons les rankings en France, les mots-clés positionnés, la pertinence thématique et la qualité éditoriale. Lorsqu’un même domaine est disponible sur plusieurs marketplaces nous comparons également les tarifs avant de l’acheter.

Notre conseil : profitez de la profondeur du marché français pour sélectionner fortement vos spots. En revanche, ne prenez pas les prix français comme référence pour construire vos budgets à l’étranger.

Comment acheter des backlinks aux États-Unis et au Royaume-Uni ?

Les États-Unis et le Royaume-Uni offrent également une bonne disponibilité de sites même si elle reste inférieure à celle que nous observons en France. Dans notre base Link Finder, le prix médian est de 160$ sur ces deux marchés.

Pour l’achat direct, WhitePress, Link Publishers et GetReach font partie des plateformes qui ressortent le plus dans notre sourcing avec notamment de bonnes opportunités sur les thématiques B2B et SaaS. Guest posts et link insertions restent donc accessibles.

Pour démarrer une campagne, nous identifions plusieurs concurrents qui rankent réellement dans le pays ciblé puis analysons leurs domaines référents disponibles à l’achat. Nous complétons cette première liste avec 20 à 30 requêtes locales importantes pour identifier les sites déjà visibles dans les SERP américaines ou britanniques.

La difficulté vient surtout de la taille du marché anglophone. Un site en anglais ou un .com n’est pas automatiquement pertinent pour une campagne américaine ou britannique. Nous vérifions donc systématiquement :

• le Top Country
• la part du trafic provenant du pays ciblé
• les mots-clés américains ou britanniques
• les positions locales
• la pertinence thématique

Autre différence avec la France : la prospection directement orientée achat fonctionne mal notamment aux États-Unis. Contacter un éditeur en lui proposant simplement de payer pour un backlink donne peu de résultats selon notre expérience.

Le linkbaiting et la Digital PR occupent donc davantage de place. Ces approches sont souvent plus coûteuses et offrent moins de contrôle que l’achat direct : nous ne décidons pas précisément quel média reprendra le contenu, comment l’article sera traité et où le lien sera placé.

Notre conseil : sur les marchés anglophones, le principal enjeu n’est pas de trouver des domaines mais de filtrer une offre abondante pour identifier ceux qui possèdent une vraie visibilité dans le pays ciblé.

Comment acheter des backlinks aux Pays-Bas ?

Le marché néerlandais est cher et relativement limité en nombre de domaines disponibles. Nous y retrouvons également beaucoup de médias généralistes, souvent proposés à des tarifs élevés.

Il existe malgré tout de bonnes opportunités. WhitePress et Hulc sont les deux plateformes qui ressortent le plus dans notre sourcing aux Pays-Bas.

La difficulté apparaît surtout lorsque la stratégie de netlinking du client est déjà avancée. Une fois les domaines les plus évidents exploités les nouvelles opportunités pertinentes deviennent rapidement moins nombreuses.

Nous élargissons alors progressivement le sourcing :

• backlinks des concurrents qui rankent aux Pays-Bas
• domaines positionnés sur les mots-clés néerlandais ciblés
• sites similaires aux meilleurs spots déjà identifiés
• outreach direct auprès de nouveaux éditeurs

À ce stade, l’outreach ou le PBN peuvent devenir pertinents. Le PBN reste réservé aux projets dont le niveau de risque accepté permet d’envisager cette approche.

Notre conseil : l’offre néerlandaise n’est pas très profonde mais il reste de bons domaines à trouver. Plus une campagne avance, plus il devient pertinent de compléter les marketplaces avec du sourcing direct, de l’outreach et, selon le projet, du PBN.

Comment acheter des backlinks en Allemagne ?

L’Allemagne est l’un des marchés les plus compliqués que nous rencontrons pour l’achat de backlinks. Le prix médian atteint 430$ contre 87$ en France et la disponibilité est nettement plus faible.

Cette différence change directement la manière de construire le budget : avec une enveloppe identique, vous achèterez généralement moins de liens qu’en France.

Dans notre sourcing, nous retrouvons souvent deux types de sites : des médias généralistes assez chers et de petits sites parfois issus de réseaux privés ouverts aux guest posts. Entre les deux, les domaines de qualité à un prix raisonnable sont difficiles à trouver.

Nous commençons donc par identifier plusieurs concurrents qui rankent réellement sur Google.de afin d’identifier leurs domaines référents disponibles à l’achat. Nous complétons ensuite avec les sites positionnés sur les mots-clés allemands importants pour la page que nous souhaitons pousser.

Pour chaque opportunité, nous vérifions le trafic provenant d’Allemagne, les mots-clés allemands positionnés, les positions locales, la pertinence thématique et la qualité éditoriale. Lorsqu’un domaine est disponible sur plusieurs marketplaces, nous comparons évidemment les tarifs avant de commander grâce à Link Finder.

Le niveau de prix rend cette qualification particulièrement importante. Sur ce marché, nous préférons parfois payer 1 000 à 1 500€ pour un vrai média pertinent plutôt qu’acheter trois blogs généralistes de faible qualité à 400€ chacun.

Notre conseil : ne cherchez pas à reproduire le volume obtenu en France. En Allemagne, mieux vaut souvent concentrer le budget sur moins de domaines et privilégier des médias réellement pertinents.

Comment acheter des backlinks en Espagne ?

L’Espagne est un marché intéressant pour l’achat de backlinks même si la disponibilité est inférieure à celle observée en France ou aux États-Unis. Cela contribue à des prix plus élevés avec une médiane de 230$ dans Link Finder.

Plusieurs marketplaces espagnoles sont bien implantées notamment Growwer, Getalink, Publisuites et Prensalink. Nous trouvons également des opportunités via des plateformes internationales comme WhitePress.

Pour commencer le sourcing, nous analysons les backlinks des concurrents qui rankent réellement sur Google.es. Nous complétons ensuite cette liste avec les domaines positionnés sur les mots-clés espagnols associés aux pages que nous souhaitons pousser. Les marketplaces nous permettent alors de vérifier quels domaines sont disponibles à l’achat et de comparer leurs prix.

Le principal piège concerne l’environnement hispanophone. Un site en espagnol n’est pas nécessairement pertinent pour l’Espagne mais il ne faut pas non plus écarter automatiquement les .com latino-américains. Certains sites LATAM se positionnent très bien sur Google.es et peuvent constituer de bons backlinks. À l’inverse, un domaine en espagnol peut concentrer l’essentiel de son trafic et de ses rankings au Mexique ou en Argentine.

Nous vérifions donc le pays du trafic, les mots-clés positionnés en Espagne, les positions sur Google.es et la cohérence éditoriale du domaine.

Nous retrouvons aussi de nombreux petits médias généralistes à des prix accessibles mais leur qualité est variable et demande davantage de sélection. Enfin, l’outreach avec une proposition financière fonctionne bien sur ce marché et peut permettre de trouver de bonnes opportunités absentes des marketplaces.

Notre conseil : pour une campagne en Espagne, partez des SERP espagnoles plutôt que de la langue ou de l’origine apparente du domaine. C’est sa visibilité réelle sur Google.es qui doit guider la sélection.

Comment acheter des backlinks en Italie ?

L’Italie est un marché plus difficile à travailler par achat direct. Dans notre base Link Finder, le prix médian atteint 290$ et l’offre d’éditeurs observée est plus petite et plus concentrée qu’en France ce qui contribue à des prix plus élevés.

Selon notre expérience, il n’y a pas de marketplace locale importante. L’achat de liens y est aussi davantage associé à des pratiques black hat et suscite plus de réticence que sur des marchés comme la France ou l’Espagne. Le marché SEO autour de l’achat direct y est moins développé.

Nous commençons par les concurrents qui rankent réellement en Italie afin d’identifier les domaines déjà présents dans leur profil de liens et disponibles à l’achat. Nous complétons ensuite avec les mots-clés italiens importants pour trouver des sites déjà visibles dans les SERP locales.

Lorsque ces premières recherches offrent peu d’opportunités, nous élargissons progressivement le sourcing avec :

• l’AI Search pour identifier de nouveaux domaines pertinents
• les Sites similaires à partir des meilleurs domaines déjà trouvés

Chaque opportunité est ensuite qualifiée selon son trafic italien, ses mots-clés locaux, ses positions, sa pertinence thématique et sa qualité éditoriale. Nous comparons enfin sa disponibilité et son prix entre les différentes marketplaces internationales.

Lorsque l’achat direct atteint ses limites, la Digital PR fonctionne généralement mieux. Le PBN peut également être une alternative lorsque le projet accepte le niveau de risque associé à cette méthode.

Notre conseil : en Italie, ne construisez pas toute la stratégie autour de l’achat sur marketplace. La Digital PR et, selon le projet, le PBN permettent de compléter un marché où l’offre transactionnelle est plus restreinte.

Quelles erreurs éviter quand on achète des backlinks à l’international ?

Acheter des backlinks dans plusieurs pays ne consiste pas à reproduire sa stratégie française en changeant simplement la langue des sites. Voici les erreurs que nous rencontrons le plus souvent lorsque nous travaillons sur des campagnes internationales.

Reproduire son budget français dans tous les pays

Les écarts de prix rendent cette approche rapidement irréaliste. Dans notre base Link Finder, le prix médian d’un backlink est de 87$ en France contre 290$ en Italie et 430$ en Allemagne.

À budget égal, vous ne pourrez donc pas acheter le même nombre de placements partout. Nous adaptons le volume recherché au coût du marché et préférons parfois acheter moins de liens plutôt que de réduire nos critères de sélection pour tenir un objectif de volume.

Confondre langue et marché

Un site anglophone n’est pas nécessairement pertinent aux États-Unis ou au Royaume-Uni. Même problème avec un site en espagnol pour l’Espagne ou en français pour la France.

Nous vérifions donc toujours où le domaine possède réellement de la visibilité : pays d’origine du trafic, mots-clés locaux et positions dans les SERP ciblées. À l’international, la langue constitue un premier filtre mais elle ne permet pas à elle seule de juger la pertinence géographique d’un backlink.

Utiliser les mêmes plateformes dans tous les pays

Aucune marketplace ne possède la même profondeur de catalogue sur tous les marchés. Une plateforme très intéressante en France peut offrir peu de choix aux Pays-Bas ou en Allemagne.

Nous évitons donc de construire une campagne internationale à partir d’un catalogue unique. Nous croisons plusieurs marketplaces puis complétons avec d’autres méthodes lorsque l’offre disponible devient trop limitée : outreach, Digital PR ou PBN selon le projet.

Comparer des prestations différentes uniquement sur leur prix

Un backlink à 200€ obtenu via une marketplace et une campagne de Digital PR à plusieurs milliers d’euros ne correspondent pas à la même prestation.

Il faut distinguer guest post, link insertion, outreach et Digital PR avant de comparer les coûts. C’est particulièrement important sur les marchés anglophones où ces méthodes coexistent davantage. Le niveau de contrôle diffère également : selon la méthode, vous ne choisissez pas toujours le domaine, le contenu, l’ancre ou l’emplacement exact du lien.

Choisir un domaine sur ses métriques globales

Un domaine peut afficher un trafic SEO important tout en étant quasiment invisible dans le pays qui vous intéresse.

Nous regardons donc au-delà des métriques globales : Top Country, trafic local, mots-clés positionnés, présence dans le Top 3 et le Top 10, pertinence thématique et qualité éditoriale. Le Traffic Value peut compléter cette analyse pour mieux comprendre la valeur des rankings du domaine.

L’objectif reste de vérifier que le site possède une visibilité réelle sur votre marché cible, pas simplement de bons chiffres à l’échelle mondiale.